Oberderdingen (德国),2024 年 5 月 3 日 - 在异常困难的国际市场环境中，BLANCO 集团在 2023 财年实现了大约 4.13 亿欧元的营业额。与上一年相比，这相当于下降了约 16%。造成这种情况的主要原因是国际建筑和新厨房业务非常疲软。在此背景下，去年管理层在成本结构和组织、产品组合和品牌定位方面做出了重要决策，从而为未来的增长奠定了基础。因此首席执行官 Frank Gfrörer 认为公司能够再次依靠自身力量实现增长：“尽管形势不利，但我们仍然坚定不移地实施我们的战略方针。我们通过 BLANCO UNIT 升级家庭厨房的用水中心，并将自己定位于高端细分市场。我们的新饮水系统 CHOICE 以及其他新产品、新的品牌形象和我们基地的发展将为我们提供帮助。”
进一步开发了产品组合
去年秋天，BLANCO 向零售商和公众展示了全新的多功能饮水系统 BLANCO CHOICE。这款六合一饮用水系统除了提供普通自来水外，还提供经过过滤的冷却水——不起泡、中度起泡、全起泡和沸水。BLANCO 的高端系统以美观、舒适和技术令人信服的产品体验为重点，特别吸引注重享受和质量的消费者。例如公司首次通过 BLANCO UNIT 应用程序推出了一款产品应用程序，用于控制和支持远程维护，并通过 BLANCO 网上商店方便地为 CHOICE 订购后续耗材。
Frank Gfrörer 认为 CHOICE 是增长方向的一个重要信号：“我们对迄今为止的表现非常满意。除了广泛的用水功能外，消费者还特别青睐其节省空间的安装方式以及与 BLANCO UNIT 的轻松集成——这将整个厨房用水中心提升到了一个更高的水平。”
BLANCO Multi Frame 方案的更多款型、实现一致设计语言的新颜色和表面处理，以及配件组合的扩展等其他创新，也都是为了进一步在市场上确立 BLANCO UNIT 作为系统产品的地位。
焕新了品牌标识
在德国和英国推出 BLANCO CHOICE 的同时，BLANCO 还开展了一项新的宣传活动。在“You‘ve got the CHOICE”的口号下，BLANCO 着重介绍了净水装置的多种选择，同时强调了 BLANCO UNIT 模块化系统方法为整个厨房用水中心提供的多功能性。该活动为零售商提供了一个机会，使其能够更有针对性地强调 CHOICE 为 BLANCO UNIT 带来的技术和创新附加值。宣传活动以低门槛、情感化的方式吸引消费者，旨在激发他们对高品质厨房用水中心的好奇心和热情。
推出 CHOICE 的宣传活动还预告了新的 BLANCO 品牌形象，该品牌形象将在未来几个月内逐步推出，并在所有接触点（从公司自有的数字渠道和品牌体验中心到支持零售商的销售点资料）进行展示。此外，在相关网络平台和传统渠道上开展付费媒体宣传活动，也将有助于在消费者心目中树立新形象，并增加零售商的人流量。Frank Gfrörer 认为，这是向外界明确表明公司向厨房用水中心系统供应商转型的重要一步：“变革能力是 BLANCO 的一大优势，近 100 年来一直如此。近年来，我们已经取得了根本性的进步，现在正通过新的宣传活动向外界明确表明这一点。”
